Google Analytics 4: ce urmărești, concret, pentru SEO
· Cosmin Puiu· 4 min de citit
Pe scurt
Universal Analytics nu mai există din iulie 2023, iar GA4 măsoară altfel. Jumătate din ghidurile în română descriu încă rapoarte care nu mai sunt acolo.
Google Analytics e instrumentul cu care afli ce fac oamenii după ce ajung pe site-ul tău. Din 1 iulie 2023, versiunea veche - Universal Analytics - a fost oprită definitiv. Singura variantă e Google Analytics 4.
Nu e o simplă schimbare de interfață. E un model de măsurare diferit, iar o bună parte din ghidurile în limba română descriu încă rapoarte care nu mai există.
Ce s-a schimbat de fapt
Totul e un eveniment
În Universal Analytics existau vizualizări de pagină, sesiuni și evenimente ca lucruri separate. În GA4, tot e un eveniment: vizualizarea unei pagini, un click, o derulare, o vizionare de video.
Avantajul e flexibilitatea. Dezavantajul e că trebuie să definești ce înseamnă „conversie” pentru tine - nu vine gata configurat.
Bounce rate a fost înlocuit
Indicatorul principal e acum rata de interacțiune (engagement rate): procentul sesiunilor în care omul a stat peste 10 secunde, a declanșat o conversie sau a văzut cel puțin două pagini.
Bounce rate există și el, dar e definit ca inversul ratei de interacțiune - nu ca în versiunea veche.
Merită repetat, pentru că e o confuzie persistentă: Google nu folosește bounce rate-ul din Analytics ca factor de clasare. A confirmat-o explicit, prin John Mueller în 2022 și prin Gary Illyes încă din 2015. E un indicator util pentru tine, nu un semnal pentru Google.
Rapoartele sunt mai puține și mai personalizabile
Meniul de tip „Behavior → Site Content → Landing Pages” din vechea versiune nu mai există. Structura e acum pe cicluri: Achiziție, Interacțiune, Monetizare, Retenție.
Ce urmărești pentru organic
1. Trafic organic, separat de brand
Rapoarte → Achiziție → Achiziție de trafic, filtrat pe canalul Organic Search.
Cifra totală spune însă puțin. Ce contează e să separi traficul pe numele firmei de cel generic - primul crește când faci publicitate, al doilea când faci SEO. Separarea se face în Search Console, prin filtre pe interogări.
2. Paginile de intrare
Rapoarte → Interacțiune → Pagini de destinație. Îți arată pe unde intră oamenii din organic.
E raportul cel mai util pentru SEO: îți arată ce conținut funcționează efectiv, nu ce credeai tu că va funcționa.
3. Conversii pe sursă
Definirea evenimentelor-cheie (fostele conversii) e obligatorie și nu vine configurată. Minimul pentru o firmă de servicii: trimitere formular, click pe număr de telefon, click pe email. Pentru un magazin: adăugare în coș, început de checkout, achiziție.
Fără asta, Analytics îți spune câți oameni au venit, nu dacă a contat.
4. Comparația mobil–desktop
Din octombrie 2023, Google indexează exclusiv versiunea mobilă. Dacă rata de conversie pe mobil e mult sub cea de desktop pe aceleași pagini, ai o problemă de experiență care costă bani direct.
5. Comportamentul pe pagini
Timpul de interacțiune și rata de interacțiune, pe pagini. O pagină cu trafic mare și interacțiune foarte mică fie atrage oameni greșiți, fie nu livrează ce promite titlul.
Combinația care contează: Analytics plus Search Console
Sunt instrumente complementare și niciunul nu e suficient singur.
- Search Console îți spune ce se întâmplă înainte de click: pentru ce interogări apari, pe ce poziții, cu ce rată de click.
- Analytics îți spune ce se întâmplă după: ce au făcut, unde au mers, dacă au convertit.
Legarea lor se face din Administrare → Conexiuni cu produse → Search Console. Durează două minute și adaugă rapoarte care leagă interogarea de comportamentul ulterior.
De ce cifrele nu se potrivesc niciodată: Search Console numără click-uri din Google, Analytics numără sesiuni, iar între ele se pierd oameni care închid pagina înainte să se încarce scriptul, cei cu blocare de urmărire și cei care refuză cookie-urile. O diferență de 10–20% e normală.
Consimțământul, care schimbă cifrele
De când Consent Mode v2 e obligatoriu pentru cine face publicitate cu Google în Europa, o parte din vizitatori nu mai sunt măsurați - pentru că au refuzat, iar refuzul e respectat.
Practic, cifrele din Analytics sunt mai mici decât realitatea. Nu ai pierdut vizitatori; măsori mai puțin. E important să știi asta înainte să interpretezi o scădere.
Ce nu îți spune Analytics
O corecție la ghidurile vechi: Analytics nu îți arată cuvintele-cheie pentru care ai venit din organic. Nu o mai face din 2011, când Google a trecut căutările pe HTTPS. Pentru interogări te uiți exclusiv în Search Console.
Dacă vezi un raport de agenție cu „cuvintele-cheie din Google Analytics”, cifrele vin din altă parte sau sunt inventate.
Ce configurezi în prima zi
- Proprietate GA4 creată și instalată pe tot site-ul.
- Evenimente-cheie definite pentru ce înseamnă succes la tine.
- Search Console legat.
- Consent Mode implementat, dacă faci publicitate.
- Traficul intern exclus - altfel îți măsori propria echipă.
- Perioada de păstrare a datelor setată la maximum. Implicit e mult mai mică decât ai vrea.
Ultimul punct e cel mai des ratat și cel mai supărător: peste un an, când vrei o comparație an-la-an, datele pur și simplu nu mai sunt acolo.